Бублички

У истоков «экспоненты»

Tue, 25 Aug 2009 13:53:22 GMT

Многие, даже очень многие процессы развиваются по экспоненте или похожим на нее кривым. При этом, чаще всего, нас интересует, что и как ограничивает это развитие. Особенно, если эта «экспонента» касается нас лично: скажем, если речь идет об экономике или населении. Но в этот раз меня заинтересовал не вопрос: «Что ограничивает?», а вопрос: "Что служит «спусковым механизмом»?", что «привязывает» начало бурного роста. Вероятно, математикам вопрос покажется странным: экспонента вполне гладкая кривая. Но если оторваться от абстрактного анализа кривых и взглянуть на графики численности населения, скажем Киева, или Земли, то «начало бурного роста» покажет даже ребенок. Вот поиском причин, запускающих этот бурный рост, Ваш покорный слуга и занялся в этот раз. А, поскольку ответ не на поверхности и планируются «дополнения и исправления», то основные подробности и комментарии собираются здесь.

Паблишинг завтра и послезавтра или Конец света откладывается

Mon, 06 Apr 2009 15:25:37 GMT

Это очередной пост (просится «глава» — да ведь это блог :-)) в череде заметок, анализирующих влияние технологий на развитие масс-медиа и других средств маркетинговых коммуникаций. Цикл этот начат в ноябре 2007 года не столько собственно постом, сколько заданным в его обсуждении вопросом: «Что же дальше-то будет?» (за что отдельное «спасибо» автору вопроса :-) ). Поскольку почти нет шансов изложить кратко накопленные под давненько уже сложившийся заголовок мысли, то, чтобы время читателя не пропало понапрасну, а ожидания не были обмануты, начну с краткого разъяснения предмета последующих рассуждений. В предшествующих постах (уже упомянутом выше ноябрьском 2007-го года, декабрьском в том же году и самым значительным, по крайней мере, по объему, летним 2008-го года) анализ проведен был в основном с позиций целевых аудиторий (ЦА), которые и являлись «потребителями» тех или иных институтов массовых коммуникаций. Сегодня мы рассматриваем возможные последствия технологической революции (в первую очередь, связанной с развитием Интернет-коммуникаций) с точки зрения экономики и бизнеса (рискну даже сказать с точки зрения политэкономической).

Смена угла, под которым мы планируем рассматривать перемены, не в последнюю очередь задана той «смутой», которую кризис «вскормил» в среде участников рынка маркетинговых коммуникаций. Как со стороны поставщиков сервисов (издателей, редакторов, консультантов и др.), так и со стороны потребителей этих услуг, начиная от читателей и заканчивая маркетологами и рекламодателями. Кризис, вызвавший почти неизбежные резкие сокращения маркетинговых бюджетов, как следствие, и «схлопывание» рынка рекламно-маркетинговых услуг, породил еще и сомнения «в устройстве мира». «А есть ли три кита? А киты ли это? А нельзя ли без китов?»,— примерно так выглядели бы эти сомнения, если бы мы перенеслись в раннее средневековье.

Поскольку дальнейшая часть рассуждений оперативно дорабатывается, то во избежании разночтений на различных используемых мной платформах приглашаю всех, кого заинтересовала тема, продолжить чтение и обсуждение здесь.

«Закон, что дышло»… или «Все в наших руках»?

Wed, 04 Mar 2009 08:49:07 GMT

Неожиданно бурное обсуждение вопроса что правильнее: соблюдать законы или пытаться их "обойти", а то и просто наплевать и проигнорировать вышло у меня на примере украинского Закона о телекоммуникациях. поскольку без обсуждения пост не интересен, то и копировать его сюда не стал. Занятно другое: бурное обсуждение "запланированного нарушения" (не только в упомянутом блоге, конечно, но и в нем тоже) привело, похоже, к "смягчению" инициатора "нововведений". Это все о том, что активная жизненная позиция гораздо продуктивнее, чем может показаться на первый взгляд!

Как стать счастливым :-)

Tue, 20 Jan 2009 10:19:05 GMT

Странный вопрос, вынесенный в заглавие, имеет очень простой по сути, но не такой уж простой в исполнении, ответ: «Бороться за то, чтобы "дорога к счастью" была открыта, не бросать "на самотек" главное». И чем сложнее жизнь вокруг, тем важнее наше неравнодушие.

Евгений Уткин назвал саранчой рейдеров, пытающихся разрушить один из немногих высокотехнологичных украинских промышленных комплексов ОАО «Квазар». Разрушить — просто для того, чтобы захватить его территорию и все продать «на слом».

Не знаю как «саранча», а вот тараканы точно боятся света! Поэтому чем лучше освещаем происходящее, тем больше шансов не позволить «насекомым» испортить нашу жизнь. Читаем сами sarancha.net, рассказываем друзьям и знакомым, защищаем интеллектуальные богатства страны!

Google Toolbar, как источник «колдобин»?

Tue, 17 Jun 2008 09:38:03 GMT

То, что поисковые машины во многом определяют развитие Сети (по крайней мере, в бизнес-взгляде на этот процесс) понятно давно. Потому и интерес к лидерам — не пустячный, да и спрос с лидеров — особый. Так вот, некоторые удобные нововведения (хотя не такие уж они и нововведения, скорее просто ставшие популярными возможности) не так безобидны, как кажется. В соседнем блоге уже дискутировали по схожему поводу, однако тема не исчерпана, да повод — отличный.

Вам нравится подсказка Гугла при вводе в Toolbar поискового запроса? Мне очень! Кроме того, что иногда наиболее распространенные запросы, похожие на ваш, могут ускорить поиск (просто выбираете, что подходит и результат перед вами), так вот кроме просто ускорения набора запроса, это ведь еще и хорошие подсказки. Порой не знаешь как правильно пишется фамилия (особенно, если транслитерацией), или не придет в голову привязка к правильному названию и т.п. В общем — страшно полезная это штука! Но…

Ну как же без «но»! Но все это не так «плоско», как может показаться на первый взгляд. Ведь что происходит? Вы вводите понемногу свой запрос, а Гугл, по мере ввода вашего собственного запроса, ищет похожие популярные запросы, на которые он уже отвечал и предлагает их вам. Если вы выбрали один из вариантов, то вы как бы проголосовали за него, и в следующий раз Гугл будет предлагать его как более приоритетный. Таким образом, шансы быть «выбранным» у этого запроса вырастут еще больше. И т.д., и т.д.

Такой процесс в теории управления называется положительной обратной связью (для тех, кто не знаком с понятием обратной связи в конце поста — коротенькая справка об этом феномене). Положительная обратная связь, и это хорошо известно, деформирует «передаточную характеристику», увеличивает пики и углубляет провалы. В нашем случае это означает, что из всего множества ответов, которые способен породить поисковик, мы будем пользоваться все меньшим и меньшим числом все более и более популярных. Другими словами, все больше и больше людей будет владеть все меньшей и меньшей частью имеющихся в нашем распоряжении знаний. А количество людей, владеющих «непопулярными» знаниями будет все сокращаться и сокращаться. :(

Одна надежда — что не все знают, как пользоваться «подсказками» Гугла :)

===

Обратная связь это способ регулирования, при котором сила воздействия связана с его результатом. Например, если вы прыгнете с парашютом, то чем больше будет ваша скорость, тем больше будет сопротивление набегающего потока, поэтому скорость нарастет лишь до некоторого значения, а потом рост ее остановится, произойдет стабилизация. Такая обратная связь называется отрицательной. Она делает систему более устойчивой. Другой тип обратной связи — положительный. Типичный пример — размывание запруды просачивающейся водой: чем больше поток, тем меньше сопротивление запруды, тем сильнее поток, и т.д., пока не наступит внешнее ограничение (вся вода вытечет) или не разрушится запруда. Положительная обратная связь — обычно дестабилизирующая, она если и не приводит к разрушению или возбуждению системы, то всегда «подчеркивает» различия. Колдобины на дороге — типичный результат положительной обратной связи: как только на ровной дороге возникает выбоина, тотчас каждое следующее колесо будет, проваливаясь в нее, ее углублять. И, чем она глубже, тем сильнее. Также возникает волнообразный износ рельсов.

Первое, традиционное :) или «Чтобы как у людей»

Tue, 10 Jun 2008 16:30:39 GMT

Это первая из записок, порожденных попыткой ответить на вопросы, заданные мне в комментариях к заметке «Один сплошной миф» (ее зеркало в ЖЖ). Довольно много времени ушло на систематизацию и попытку построить некое структурированное изложение. Пока, как и в предыдущем случае с «мифом», до вашего покорного слуги не дошло, что уже неоднократно «озвучены» некоторое элементы, включающие частичное понимание происходящего. И эти «элементы» давно пора «выплеснуть» для дальнейшего обсуждения. Продолжая, тем не менее, и дальше «систематизировать и строить» :). Так и «явился» этот пост. Уже исходя из этой идеи, понятно, что многое неизбежно «зависнет», но ведь это только «первое, традиционное» :).

Перемены в коммуникативном пространстве личности, связанные с развитием технологий, определяются технологиями только с одной стороны. С другой, понятно, они определяются потребностями и возможностями личности. Такой, общий для всех постов этой цепочки, посыл, думаю, обсуждений и/или доказательств не требует. Единственное, на что испрошу в этом абзаце согласия читателя, так это на введение аббревиатуры КПЛ (коммуникативное пространство личности), формируя, с одной стороны, таким образом, термин, а с другой — сокращая, хоть немного, объем изложения. О термине несколько уточняющих слов. Под КПЛ ниже понимаются как механизмы получения и передачи информации, так и контент этого потока. То есть совокупность и богатства содержания, и процессов «движения» воспринимаемой личностью информации, не носящей сигнальный характер. Частью КПЛ, таким образом, выступает, содержание контент-потока (семантическая составляющая, то есть речь об информации идет не в терминах теории информации и систем передачи данных, а скорее в терминах семантической информатики). Также КПЛ охватывает все способы коммуникации и Художника со Зрителем, и СМИ с Читателем, и соседок на лавочке, и кумушек по телефону и, и, и… но исключает из своего содержания информационные воздействия, обрабатываемые на рефлекторном (сигнальном) уровне. Да, ожог утюгом — тоже информация, и мы отдергиваем руку, реагируя на нее. Но характер обработки этой информации, как мне кажется, существенно отличен от того, что планируется обсуждать в постах этого цикла. Где-то в промежутке между сигнальным и сознательным восприятием информации существует еще нечто, что мы далее будем именовать «жестким навязыванием». Типичным примером такого явления может служить тоталитарная политическая пропаганда или утреннее восхваление всеми служащими своей компании на общей «молитве». Анализ этого механизма, как не вполне добровольного с одной стороны, и не связанного напрямую с потребностями личности — с другой, сознательно будет оставлен за рамками, по крайней мере, этой, первой части рассмотрения коммуникативного пространства.

Итак, часть первая «Чтобы, как у людей!»

Разбирая структуру и перемены в КПЛ при изменении технологий, эти коммуникации обеспечивающих, очень удобно «зацепиться» за отдельные информационно-эмоциональные потребности личности. Надо, конечно, отдавать себе отчет в том, что потребности эти не только самой личностью не разделяются абсолютно (а чаще всего даже не идентифицируются, как станет ниже очевидно), но и удовлетворение свое находят очень разными путями. Это только в «Матрице» освобожденные пленники потребляли все необходимое в виде малопривлекательной питательной углеводно-белково-жировой слизи. В жизни мы норовим получать углеводы в конфетах, а не в виде крахмала, белки — в виде отбивных, а не гранул и т.д. И, также как наши запасы энергии и питательных веществ пополняются разными способами, так и информационно-эмоциональные потребности личности удовлетворяются по-разному, причем как одной личностью в разное время, так и разными личностями в одни и те же периоды. Различия определяются как финансово-статусными возможностями, так и привычками, окружением и т.п.

По всему поэтому, не будем фетишизировать те или иные способы удовлетворения потребностей, возникающих в КПЛ. Просто выберем из них для обсуждения типичные и наиболее распространенные.

Возвращаясь к предпосылкам этого анализа, к вопросу о том, «жив ли театр» и как он изменился, поищем для начала потребность, которую удовлетворял «покойный», то есть провинциальный репертуарный театр. На мой взгляд, достаточно регулярно и независимо от особенностей того или иного театрального коллектива, так удовлетворялись две фундаментальные и очень мощные, заметно доминирующие в КПЛ, потребности:
- эмоционально-этическая, обеспечивающая представление о принятых и поощряемых (и, одновременно, об осуждаемых и запрещаемых) поступках и помыслах, или, формализуя это, о принятой в обществе модели морального поведения;
- социально-информационная, обеспечивающая передачу между различными социально-профессиональными группами рассказов об особенностях жизни этих групп.

Разумеется, в некоторой мере, в зависимости от таланта и истории тех или иных театральных трупп, удовлетворялись и эстетические потребности. Но их мы сейчас не рассматриваем, по ряду причин, в первую очередь потому, что степень удовлетворения этих потребностей в различных театрах отличалась несоизмеримо больше, чем степень удовлетворения первых двух.

Уточним упомянутые задачи.

Две потребности, удовлетворяемые в КПЛ

Первая, эмоционально-этическая потребность задания эталонной модели поведения, присутствовала в КПЛ скорее всего, всегда. И, пожалуй, всегда занимала значительное место. Наверное, она базируется на фундаментальных свойствах психики человека как социально-зависимого субъекта. Библейская притча, соборная фреска и церковная проповедь — наиболее известные способы удовлетворения этой потребности (касаясь не семантики задачи, а формы коммуникации для решения такой задачи, нельзя не упомянуть сравнение визуальной и вербальной коммуникаций, выполненное Умберто Эко (см. например, http://vzms.org/umberto.html) ). Впрочем, обсуждение формы выходит за рамки этого раздела, тем более, что и анализ-то этот для нас пока преждевременен, так как обращен более к способам восприятия и усвоения, чем представления и распространения востребованной семантики). Думаю, если покопаться в дохристианских КПЛ, то и там обнаружатся очевидные механизмы удовлетворения этой потребности. Но нас-то интересует больше современность, посему ограничимся пониманием существования такой потребности и фактом ее «долгоживучести», причем с относительно стабильным уровнем значимости в КПЛ. Меняются формы удовлетворения, но относительно мало меняется роль эталонной модели в социуме, а, соответственно, оценка потребности и ее место в КПЛ.

Вторая, социально-информационная потребность, существовала не всегда. Очевидно, что общины в значительно меньшей степени отличаются по образу жизни их членов при натуральном хозяйстве, чем в более поздние периоды. Да и интерес к таким отличиям будет очевидно достаточно малым, если мы согласны с классификацией Маслоу, а также если признаем, что основные потребности массовых социальных слоев населения средних веков сосредоточенны на трех первых уровнях пирамиды. КПЛ при натуральном хозяйстве достаточно примитивно по многим причинам. Но, опять таки, чтобы не углубляться в уже ушедшие особенности, поищем примеры поближе. Классическим, почти дистиллированным, примером ориентации на удовлетворение социально-информационной потребности стали романы Артура Хейли «Аэропорт», «Колеса», «Отель» и др. Причем, как по сюжетно-информационному наполнению, так и по способу создания: известно, что Хейли «вживался» в среду, о которой собирался рассказывать. Надеюсь, что этот пример достаточно выразителен для понимания того, какую потребность мы обсуждаем, и поэтому, можем перейти к ее анализу.

Коль скоро эта потребность нестабильна во времени, то нужны ориентиры, список если не причин, то хотя бы признаков изменений. Понятно, что наиболее значительной вехой в развитии этой потребности стало распространение процессов разделения труда (без этого просто не существует различных социально-профессиональных групп).

Разделение труда всегда связывают с ростом производительности труда. Этот «тандем» объясняет рост интереса к жизни других социальных групп (не только профессиональных). «Синхронизированный» с углублением разделения труда рост его производительности приводит к массовому высвобождению личного времени и, соответственно, столь же массовому смещению вверх по «пирамиде» в иерархии потребностей личности по Маслоу.

Кроме того, рост производительности труда приводит к усилению разделения труда с одной стороны, и уменьшению численности отдельных социально-профессиональных групп с другой (весь объем необходимой продукции/услуг выполняется/оказывается меньшим числом персонала). Увеличение числа отдельных социально-профессиональных групп и снижение их численности, не может не приводить к уменьшению возможностей естественной межгрупповой циркуляции информации в КПЛ (то есть уменьшению доли ее, распространяемой через родственников, соучеников, знакомых и т.п.). Сокращение возможностей удовлетворения социально-информационной потребности, при одновременном росте самой потребности (что обусловлено углублением социально-профессионального деления) должно стимулировать механизмы, в том числе бизнес-механизмы, удовлетворения этой потребности.

И действительно, если мы проследим эволюцию жанров, удовлетворяющих эти потребности, то увидим, что при практически отсутствующем аналоге в репертуарном театре XIX века имеем в XX веке выраженный жанр производственной драмы, производственного романа, а в конце XX, начале XXI века очевидные тематические привязки сериалов: «медицинских», «дальнобойщиков», «СМИшных» и т.п. Выраженные различия моделей поведения в зависимости от социально-профессиональной среды усиливают роль этой социально-информационной потребности. Формирование специфических социально-особенных моделей поведения в социально-профессиональных группах приводит к «удвоению» значимости интереса в первую очередь для новых, только входящих в эти группы членов, так как социально-информационная потребность, о которой мы говорим, «умножается» на уже упомянутую эмоционально-этическую потребность знания/освоения «правильного» поведения.

При малых различиях, на ранних стадиях разделения труда и формирования социально-групповой этики, интерес возникал к среде вынужденно далекой от субъекта (просто потому, что все его окружение принадлежало к «его» среде, а она была, в свою очередь, достаточно «широкой», чтобы поглотить практически всех, с кем поддерживались прямые коммуникации). Таким образом, тот небольшой интерес, который был и тогда, относился к среде чуждой субъекту и его окружению (то есть к тем, с кем естественные межличностные коммуникации слабы, а то и вовсе отсутствуют). Но по мере «дробления» профессиональной и социальной принадлежности, «умножения устоявшихся особенностей», ситуация изменяется. В «чужих» сообществах оказываются коммуникационно-близкие субъекту личности (родственники, партнеры и т.п.), и, как следствие, появляется значительно более лично-мотивированный интерес к особенностям жизни таких сред (хотя, конечно, усиливаются и возможности удовлетворения этой потребности средствами прямых коммуникаций).

Таким образом, задается монотонный тренд, изменяющий значимость социально-информационной потребности.

Другой тренд этой потребности носит циклический характер. Базируется эта цикличность на периодической смене рациональной и иррациональной доминант в массовом сознании. На протяжении прошлого века были хорошо видны периоды, когда имело место усиление иррациональных тенденций, всплески интереса к астрологии и потусторонним силам, и периоды, когда усиливалась роль естественнонаучных составляющих в общественном сознании. На уровне гипотезы можно высказать предположение, что смена эта обусловлена способностью образовательно-просветительной системы донести естественнонаучные достижения до достаточно широких масс. Конечно, нужно принимать во внимание и наличие интереса к получению подобных знаний, то есть феномен не столь прост и, возможно, именно эффективность удовлетворения социально-информационной потребности служит той положительной обратной связью, которая обеспечивает выраженные пики и спады в упомянутом цикле.

Характерным, выраженным пиком усиления естественнонаучных интересов можно считать популярность «физиков» в 60-х годах прошлого века. Подогретый успехами атомной физики и космических достижений этот пик вызвал соответствующий рост интереса и породил удовлетворяющий его поток художественных произведений. Вероятно, меньшим, но тоже достаточно заметным всплеском можно считать интерес к компьютерам/хакерам 90-х годов. Если пытаться выделить отдельные художественные произведения, связанные с этими периодами, то для первого ваш покорный слуга отметил бы Роммовские «Девять дней одного года» и романы Артура Хейли, а для второго — «Матрицу». Циклический характер смены доминант подтверждает, скажем, и Г. Почепцов, отмечая в монографии «PR для профессионалов» (http://lib.socio.msu.ru/l/library?e=d-000-00---001ucheb--00-0-0-0prompt-10---4------0-0l--1-ru-50---20-help---00031-001-1-0windowsZz-1251-00&a=d&cl=CL1&d=HASH6eada3e27ebacda784261d.6.4): «Мы живем в мире, который постепенно теряет очертания рационального».

Средства удовлетворения представленных потребностей

Как уже отмечалось, в дистиллированном виде в КПЛ не присутствуют средства удовлетворения ни одной из потребностей. Тем не менее, некоторые типичные механизмы, работающие в КПЛ, их эффективно удовлетворяют, в числе прочих.

Говоря об удовлетворении в КПЛ определенных потребностей, следует выделить еще и движущую силу развития тех или иных механизмов. Эта движущая сила образует третий фактор, определяющий развитие механизмов в КПЛ наряду с самими потребностями и имеющимися в распоряжении общества технологиями (о переходе от визуальных к вербальным коммуникациям хорошо, как уже отмечалось, сказано у Умберто Эко). В этом разделе мы рассмотрим в качестве движущей силы — бизнес. Разумеется, бизнес не уникален в этом качестве, есть еще, например, силы политические. Но «никто не обнимет необъятного», поэтому отложим анализ альтернативных сил «на потом», и предметнее займемся областью, развитие которой определяется бизнес-интересами.

Именно бизнес-эффективность определяет, по-видимому, каким именно способом в нашем типе цивилизации будет удовлетворяться та или иная потребность. Таким образом, не только изобретение Гуттенберга привело к переводу массового способа удовлетворения эмоционально-этической потребности в модели праведного поведения из визуальной в вербальную форму (согласно Умберто Эко). Немаловажную роль в этом сыграл и начавшее формироваться издательское дело. Ну а уж развитие телевидения — безусловно движимо бизнес-интересами.

Общеизвестно, что паблишинг существует, опираясь на два «механизма»: удовлетворение потребностей выбранной издателем целевой группы (ЦГ) и продажу каналов коммуникации с этой ЦГ. В обоих случаях хотя бы некоторое удовлетворение потребности ЦГ — обязательное условие успешного ведения бизнеса. Поэтому неудивительно, что телевидение, как специфичная разновидность паблишинга, лихо использовало обе описанных выше потребности в самых разных «форматах» своей деятельности.

Вопрос «В каких «форматах» и какие потребности удовлетворяются в наибольшей степени?»,— пожалуй, ключевой вопрос для оптимизации издательского бизнеса в широком смысле этого понятия (если вкладывать вслед за телевидением, в понятие «формат» всю совокупность жанрово-технологически-структурных и т.п. особенностей). Эдакий «философско-издательский камень» :-). Вопрос неподъемный для одного раздела. Но, к счастью, нас в этом разделе больше интересует способ удовлетворения двух рассматриваемых потребностей: эмоционально-этической, поддерживающей представление о модели морального поведения и социально-информационной, информирующей об особенностях социальных групп. Несмотря на то, что с ними как на телевидении, так и в других СМИ выражено связаны различные «форматы» и жанры (например, интервью), нельзя все же оспаривать, тот факт, что наилучшим способом удовлетворения этих потребностей стали бестселлеры и сериалы.

В комментарии к посту «Один сплошной миф» мой корреспондент пишет: «…Мы стыдимся признаться, что в метро читаем Маринину, а дома смотрим сериалы…». Дважды замечательная точка отсчета для обсуждения нашей темы. Во-первых: констатирован факт массовости процесса. А это говорит о том, что имеет место удовлетворение действительно фундаментальной потребности. Во-вторых: подчеркнута неосознанность как ее самой, так и факта ее удовлетворения.

В той же реплике отлично сформулирована и «опорная точка» для дальнейшего анализа: «Заметила такую тенденцию… Если спросишь у обывателя: «Смотришь ли ты сериалы?» То услышишь: «Конечно, нет. Мне на это нет времени. Это попса…». Но … при дальнейшем разговоре, узнаешь, что хоть один сериал человек в жизни да смотрел…»

Таким образом, как и обычно в художественно-ориентированных коммуникациях, вопрос не в том, в каком жанре они происходят, а в том, насколько талантливо/профессионально/качественно выполнены работы. «Успешность» низкокачественных поделок в жанре сериала, на мой взгляд, как раз свидетельство того, что жанр работает на фундаментальные потребности. Некачественную «еду» можно продать голодному человеку, а вот некачественный деликатес — это оксюморон. Чтобы не повторять хорошо представленные в Сети обсуждения и списки «качественных» сериалов, да и сериала как жанра, приведу просто ссылку «в защиту жанра» http://asia-datnova.livejournal.com/1195951.html и еще одну для любителей дискуссий http://www.reklamaster.com/forum_/viewtopic.php?t=10389&postdays=0&postorder=asc&start=0 .

Характерный пример в печатном паблишинге — успех «иронического детектива». Кто-то, как выше упомянутая Маринина, делает это, похоже, интуитивно. Но, по большому счету, бизнес-успех основан на технологии построения произведений обширно представляющих не только и не столько сюжетную линию, сколько легкое и яркое описание социально-профессиональных слоев «в три штриха». Опять таки нам менее интересно в рамках этого обсуждения, качество реализации концепции, для нас существенно, что бизнес-успешность базируется на удовлетворении выделенных нами потребностей.

Неплохим способом удовлетворения рассматриваемых потребностей в последние годы стали блоги (в части чтения френд-ленты, участия в сообществах) и социальные сети. Быстрое и видимое падение интереса к блогам (в отличие от сериалов, скажем) может быть как свидетельством невоплотившихся в реальные бизнес-механизмы амбиций, так и результатом несбалансированности потребностей, вызывающих появление постов и удовлетворяемых их чтением. На мой взгляд, достаточно очевидно, что хотя блоги и претендуют на ощутимую роль (а по доле в КПЛ у молодежи — возможно, и доминирующую роль) по этим потребностям, но в целом определяются этими потребностями не так выражено, как сериалы или бестселлеры. Разумеется, мы не будем сбрасывать их со счетов при анализе способов удовлетворения рассматриваемых потребностей, однако пока и не поставим не почетное место.

Обе потребности, плохо осознанные обывателем, как видно из приведенных реплик и дискуссий, тем не менее, этим же обывателем отлично формулируются в виде императива: «Чтобы не хуже, чем у людей». Думаю, само по себе существование такой формулы служит доказательством реальности и значимости рассмотренных потребностей.

Что за рамками?

Поскольку этот пост «первый, традиционный», то автор чувствует себя вправе оставить за рамками его массу значимых проблем и вопросов, в том числе и связанных с рассмотренными суждениями.

Тем не менее, полагаю, полезно будет их назвать и очертить (с тайной мыслью, что массовые комментарии если не исчерпают их полностью, то хотя бы позволят автору ссылаться в дальнейшем на некоторые реплики :-).

Итак, отложено до лучших времен:

- познание мира, как потребность и, в частности, подтверждение своей «модели мира», движимое желанием снятия раздражения когнитивного диссонанса;

- отождествление себя с героем, как способ самоактуализации по Маслоу, и вообще анализ места рассмотренных потребностей в иерархии потребностей;

- стремление быть понятым в своем микросоциуме и способы его удовлетворения с участием СМИ;

- Product placement и опасность подмены «принятой модели» моделью навязываемой («И, сделав бич из веревок, выгнал из храма всех, также и овец и волов; и деньги у меновщиков рассыпал, а столы их опрокинул. И сказал продающим голубей: возьмите это отсюда и дома Отца Моего не делайте домом торговли»);

- отличные от бизнес-интересов движущие силы развития механизмов удовлетворения потребностей в КПЛ;

- матрица потребностей и «форматов» (жанров);

- как сюжет связан с потребностями и КПЛ;

- прямые информационные потребности;

- целостность КПЛ, защита и механизмы вторжения.

Все комментарии приветствуются здесь!

Король умер? Да здравствует оптимизация!

Tue, 03 Jun 2008 09:47:36 GMT

Ни для кого из тех, кто хоть как-то связан с онлайн-жизнью, не секрет, что разговоров об оптимизации нынче едва ли не больше, чем о том, как сделать качественный продукт. Занятно другое — как только будет достигнуто совершенство в этом процессе он станет никому не нужен. Вот простой пример.

Понадобилась, было, мне цитата из известной сказки. Вся сказка-то объемом 50 кБ. А все поисковики, как сговорились, выводят на первых страницах ссылки на магазины продающие файлы, особое «издевательство» в том, что прочитать его онлайн можно, а скопировать цитату — нет (оно-то понятно, как продать файл, если его можно скопировать). Убедившись, что оптимизаторы достигли своей цели у большинства поисковиков, я отправился в конец списка выдачи, уточнил запрос и нашел, конечно, нужную мне страницу, позволившую скопировать две строчки. Ну не перебирать же текст с экрана :-).

Так что? следующий этап — оптимизация «наоборот», с выдачей целевого сайта в конце списка выдачи :-)))))

Обсуждение здесь.

Включить искажения!

Tue, 20 May 2008 10:38:52 GMT

Сколько ни пишут о безобразных переводах «менюшек» в поумневшей цифровой технике, а поводов для насмешек меньше не становится :-). Последний увиденный мной «прикол» — меню «Управл. Искажением». Варианты: «Вкл.» и «Выкл.» Понятно, что переводчик не знает, что речь идет о КОРРЕКЦИИ искажений, и Включить Коррекцию означает совсем не то же самое, что Включить Искажения. И это особенно обидно, потому что Nikon P5100 — камера-то очень симпатичная, более того — обнаружил я в ней замечательные возможности, акцент на которых почему-то никто не делает (или мне на глаза просто не попались нужные публикации).

Главная и замечательная черта, которая меня «влюбила» в эту камеру, — хорошо продуманное управление чувствительностью. Чувствительность перестраивается плавно. Впервые в моих руках появились три «плавные» настройки: не только диафрагма и выдержка, но и чувствительность. По большому счету это то, что качественно отличает цифровую камеру от пленочной (если рассматривать результат, а не процесс получения изображения). Несмотря на то, что фотостаж у меня немаленький, в том числе и цифровой, но снимал-то я преимущественно зеркальными камерами, а резкие прыжки с чувствительности на чувствительность не всегда «прозрачны» по эффективности — ведь чем выше чувствительность, тем больше шумы. Да и, честно говоря, если компромисс выдержка/диафрагма с опытом становится достаточно интуитивным, то появление «третьего измерения» в виде чувствительности уже сложно для восприятия. Нужна автоматика.

На приведенном ниже снимке автоматика выбрала чувствительность ISO 158. Очень может быть, что это оптимум: съемка была в тени, желая уменьшить глубину резкости я «догнал» фокусное расстояние до 123 мм, и выдержка, даже при выбранной диафрагме, — 1/60. Больше ISO — вырастут шумы, меньше — вырастет выдержка, и стабилизация не сможет удержать резкость.

И автоматика у COOLPIX P5100 не только хороша сама по себе, но и хорошо управляется. Хороша потому что не «задирает» чуть что чувствительность, так, чтобы от шумов сводило скулы. А «хорошее управление» означает, что фотографу на откуп отдан выбор диапазона, в котором камере разрешено менять чувствительность (есть, конечно, и возможность просто назначить чувствительность из ряда 64, 100, 200, 400, 800, 1600, 2000, 3200). Если важно, чтобы не было шумов — не проблема, выберите диапазон 64-100, если опасаетесь «шевеленки» — разрешите диапазон 64-400 (с учетом оптической стабилизации в этом диапазоне у меня получились очень резкие снимки в ощутимых сумерках и на ощутимо больших, чем у «штатника» фокусных расстояниях). И управление этой настройкой по умолчанию вынесено на функциональную кнопку — очень оперативно.

Два пользовательских профиля позволяют легко «переброситься» из настроек постобработки с подавлением шумов в настройки минимальной обработки при хорошем освещении. Это компенсирует, хоть отчасти, отсутствие в камере RAW-формата.

Почему Никон не позволяет сохранять снимки в NEF остается для меня загадкой — пожалуй, пока это единственное серьезное замечание к камере.

Все сказанное выше относится к режиму приоритета диафрагмы (по старой привычке у меня это основной режим). Может быть, интересные возможности обнаружатся и в других режимах — тогда «далі буде» :-).

Кожемяки и Гончары. Перезагрузка

Mon, 19 May 2008 14:14:49 GMT

Правду говорят: «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».

Сколько ни читал я об элитном микрорайоне "Воздвиженка", пока не увидел с Замковой горы — и подумать не мог, что столь разительно УЖЕ изменились старинные киевские Кожемяки и Гончары.

С одной стороны — кукольный городок куда красивее старых развалюшек, что там ютились, да и жуткий гаражно-сарайный самострой никогда не украшал спуск с Пейзажной аллеи. С другой — ну уж очень оно «неподольское».

Впрочем, смотрите сами :-)

ПРАВ. ТЕЛЕФОНЪ

Tue, 25 Mar 2008 08:36:35 GMT

Мне всегда было приятно ощущать, что мой родной и любимый Киев был пионером высоких технологий еще в XIX веке. Отнюдь не шучу — речь об электрическом трамвае, который впервые в России начал регулярное движение с 1 июня 1892 года (учтите, первый в мире трамвай, построенный компанией Siemens&Halske, прошел по железной дороге между Берлином и Лихтерфельдом в 1881 году). И долгое время именно киевский трамвай был главным предметом моей «высокотехнологической гордости»

И вот замечательный киевовед Юлия Смилянская в прошлые выходные показала мне еще одну такую примету (см. фото). Первая телефонная станция была открыта в Киеве в апреле 1886 года, обслуживала она около 100 телефонов, большая часть которых была в частных квартирах. Когда заработал «ПРАВительственный ТЕЛЕФОНЪ» пока не знаю, но думаю, что надписи на сохранившихся крышках люков говорят сами за себя (а собственно крышки продолжают работать, причем, подозреваю, почти по своему первоначальному назначению , судя по району, в котором они «служат»).

Занятно и другое. Киевляне так любят высокие технологии, что и трамвай, и телефон заработали в Киеве раньше, чем появилась канализация (в 1894 г.). Кстати, а вы знаете, что к столетию этого события был в Киеве открыт музей канализации?

Рахманинов и Wi-Fi в Калифорнии

Fri, 22 Feb 2008 10:45:28 GMT

Вчера в колонном зале имени Лысенко исполняли Рахманинова. Первое отделение — Вторая Симфония, второе — Второй концерт для ф-но с оркестром. Аншлаг! Оркестр (дирижировал Владимир Сиренко) великолепен, Вадим Руденко — выше всяких похвал!!! Тихо наслаждаясь любимой музыкой, никогда не стал бы писать об этом в блоге, если бы не удивительное совпадение…

Кроме музыки, которую я умею только слушать, а потому не берусь о ней говорить, внимание мое обратило на себя еще одно обстоятельство. В зале не только аншлаг, но еще и невероятно симпатичная публика. Буквально всех возрастов — от старшеклассников до седовласых почтенных ветеранов. Масса как студенческой, видимо, молодежи, так и слушателей среднего возраста, парами и компаниями, с работы (в «офисном») и в нарядном, и в джинсах, и свитерах… В общем собрались люди, которые любят музыку, любят Рахманинова, а не «светские выходы»… Почти такое же удовольствие, как от музыки, получал я и от своего окружения.

Так совпало, что буквально за пару часов до концерта получил я письмо из Калифорнии, в котором, среди прочего, обсуждался бесплатный Wi-Fi в городской черте. Мне было интересно, как финансируется этот проект? «Очень просто,— написали мне.— Развивая Wi-Fi, город позволяет людям, оставаясь в Сети, выйти в парк или кафе, куда угодно, где они закажут кофе или lunch, любые другие услуги, налоги с которых и оплатят доступ». Город развивает условия для успешного ведения бизнеса, бизнес платит 8,5% с каждого цента и финансирует город. Идиллия.

И все ведь действительно очень просто. Также просто, как с дорожным знаком «Стоянка толерантна» во Франции. Действительно удобно: если очень надо — можно остановиться без «аварийки», и никто не оштрафует, но если есть совесть, то никто не припаркуется на сутки-другие. Представляете себе такой знак на нашей улице? Лично я отлично представляю десятки «активистов» пристроивших антенны Wi-Fi адаптеров у окон или просто тупо качающих фильмы на ноутбуки в парке. Именно такое представление «калифорнийской идиллии» в «одной, отдельно взятой» расстраивает меня, порой, больше всего… кажется чем-то непроходимым…

И вот, возвращаясь с концерта, подумалось мне — а отчего такой пессимизм? Были же совсем не так давно тяжелые времена и у классической музыки. Билеты были недоступны любителям музыки, а собравшимся в зале музыка была куда менее интересна, чем наряды соседей… И прошло!.. тьфу-тьфу-тьфу, чтобы не сглазить. И билеты на концерт стали доступнее, едва ли не дешевле, чем нынче в кино. И разговоры в гардеробе все больше были о музыке… И даже массово не рванули в этот самый гардероб пораньше, чтобы потом не стоять в очереди… «Жизнь налаживается…»? Может и Wi-Fi в городе не так уж и за горами? А там, глядишь, и знак «Стоянка толерантна» где-то разглядишь :-). Ведь во многом зависит от нас, а «нас» уже совсем не так и мало… Ходите в филармонию! :-)

Что? или Как?

Mon, 04 Feb 2008 12:06:59 GMT

Почему-то все, кто связаны с творческой деятельностью, сначала интересуются тем «КАК» сделало, и лишь затем «ЧТО» (причем не важно какого рода творчество: литературное, художественное, театральное, фото, техническое или еще какое-то). Последний пример, который и подтолкнул меня к этому посту, вот это обсуждение.

Нет, я не противник обсуждения «как?», мне просто интересно почему «что?» уходит на второй план? Это попытка «оттеснить» из процесса дилетантов, которые могут участвовать в создании/обсуждении «что», но «плывут», как только вопрос касается «как»? Или зацикленность на собственной «технике исполнения»? Или еще что-то?

Апофеозом возможности обсуждать «как», но не «что», могут быть «цифровые стихи», недавно попавшие ко мне от знакомых (не знаю, к сожалению, авторства: если кто знает — подскажите, пожалуйста). Мне нравится :-). По крайней мере, честно — никаких «выигрышных тем» или «проплаченного» PR :-)

Читать вслух и с выражением!!!

Пушкин

17 30 48
140 10 01
126 138
140 3 501

Маяковский

2 46 38 1
116 14 20!
15 14 21
14 0 17

Есенин

14 126 14
132 17 43...
16 42 511
704 83

170! 16 39
514 700 142
612 349
17 114 02

Веселые:

2 15 42
42 15
37 08 5
20 20 20!

7 14 100 0
2 00 13
37 08 5
20 20 20!

Грустные:

511 16
5 20 337
712 19
2000047

И на окрепшие умы… увы…

Thu, 17 Jan 2008 09:49:54 GMT

В общем-то, никогда в блоге не собирался я касаться «обществоведения». Но все, оказывается, так связано, что никак и эдаких «связок» не обойти — живем то мы, как ни крути, в обществе, и оно на всех нас «возДЕЙСТВУЕТ». «…Действует разлагающе на неокрепшие умы»,— утверждал устами графа Калиостро Григорий Горин в совершенно замечательном своем творении «Формула Любви». Понятно, что тоталитаризм угнетает и любое творчество, и просто «живое» восприятие мира, но до боли обидно, когда оказывается, что и великие не могут устоять…

А расстроил меня безумно относительно новый параграф в «Ководстве». Расстроил не потому, что автор его объявил, что «лучшая презентация та, которую не показали». В конце концов, это не так удивительно, потому что давно уж в «Больше всего на свете я ненавижу...» числится и пункт «презентации». Расстроило талантливо выполненное «псевдодоказательство» заведомой бессмысленности презентации вообще и компьютерной, в частности.

То, что талантливый человек способен ярко «продвигать», мягко говоря, нетипичные мысли благодаря своему дару — не удивительно. И, поскольку я к автору отношусь с глубочайшим уважением, то и некоторую эпатажность многих его заявлений воспринимаю как данность. С удовольствием пользуюсь многими параграфами «Ководства» как для себя, так и для представления другим. Не много есть работ, где столь просто и четко изложены принципиальные положения дизайна (если честно, то и параграф 145 я обнаружил, когда полез за ссылкой на правила набора смайликов). Но за «разгромом» презентаций увиделось не столько привычно-эпатажное заявление, сколько результат жизни в «несвободе». Удивительно — мне казалось, что талант всегда свободен, тем более такой талант! Но слова: «все эти люди не принимают решений. Решение будет принято позже на встрече старейшин племен А и Б», при всей яркости примера, «проросли» из глубоко тоталитарного бытия. Из вросшей в сознание привычки, что «есть мнение» и «там решили» (последнее сопровождается многозначительным взглядом в небо). Если бы я не прожил в «том обществе» всю молодость, то может быть и не резанула бы меня эта фраза.

Весь «послыл», как всегда у «современного классика дизайна» яркий и убедительный, все доказательство «бесполезности презентации», проистекает из предпосылки, что никого ни в чем не надо убеждать, никому ничего не надо доказывать, никого нельзя вдохновить или переубедить, и вообще «решения принимают старейшины», а мы — винтики… «планктон», в терминологии параграфа. Много-много действительно интересных примеров различного восприятия «буржуинами-америкосами» и «нами, патриархальными» в миг станут лишь занятным примечанием, но не более, их «доказательная сила» рассыплется в прах, как только возникнет цель: убедить, доказать, вдохновить, объяснить…

Да, конечно, если сделать в презентации все типичные ошибки докладчика (например, почитать текст с экрана), то запросто удастся «занудить» аудиторию. А что, часовой доклад на профсоюзном собрании, написанный суконным языком, воодушевляет всех? В этом проявляется «европейская традиция»? С таким же успехом можно аргументировать бессмысленность и дизайна, как занятия, поскольку «криворукие дизайнЫ только и могут, что прикрутить к дверям неудобные ручки в неудобных местах. Гнать их в три шеИ». Возможно именно в силу «ненависти к презентациям», автор параграфа 145 не присутствовал на ярких и талантливых презентациях. Но столь много сделано им впервые или не так, как привычно, что не могу представить себе иной, не тоталитарной причины «неувидения» возможностей и мощи компьютерной презентации. Как много успел бы, например, ваш покорный слуга рассказать некогда своим студентам, если бы был в далекие 90-е «вооружен» этим инструментом! Как много удается сделать сегодня благодаря возможностям того же PowerPoint. Только надо перестать ощущать себя «винтиком» в племени, где все решения принимают старейшины, которых я даже не выбираю…

Вот уж не думал, что даже такие неординарные личности подвержены разрушительному влиянию «окружающей среды». Как жаль…

Обговорення тут

Тонкая это материя… творчество…

Sun, 23 Dec 2007 09:14:09 GMT

Опрометчиво начав обсуждение влияния смены технологий на жизнеспособность и популярность художественно-культурных феноменов: театра, кино, телевидения, Ваш покорный слуга был в лоб озадачен весьма практичным, но от этого ничуть не более простым вопросом: «А дальше то что?» И вместо того, чтобы в ответ пожать плечами и процитировать популярное нынче у молодежи: «будущее не телевизор, само ничего не покажет», стал я пытаться искать «подходы к теме». Будем полагать, что ниже — «подход номер раз», то есть далеко не окончательный :-).

Для «затравки» поговорим о соотношении «творческого начала» и его «контрапунктов». И первым «толчком» к этому разговору стал совершенно замечательный музыкальный вечер в Колонном зале Киевской филармонии «КОНЦЕРТ - ВИСТАВА "ФЕРЕНЦ ЛІСТ І УКРАЇНА"». Созданное при поддержке Посольства Венгрии весьма нестандартное зрелище (автор и ведущая Людмила Вольская) «окунуло» зрителей в жизнь Ференца Листа во времена посещения им Киева сто шестьдесят лет назад, в музыку, с ним связанную или им созданную, перипетии и романтику его личной жизни последующих лет. В сочетании с прекрасной музыкой (особенно в великолепном исполнении Вячеслава Зубкова) вечер, IMHO, был незабываемым…

Однако… в зале много мест пустует… в «подслушанных» в очереди за верхней одеждой оценках слышится: «Затянуто… Очень многословно… Больше бы музыки…».

Опять таки IMHO: несмотря на сильную авторскую окраску оценки событий в жизни виртуоза и композитора со стороны ведущей, сочетание все же было замечательным. Ощутимое сокращение «разговорной» части просто уничтожило бы идею вечера, идею «погружения» зрителя «в жизнь» Мастера и Музыку, его окружающую и им порождаемую. Почему же столько пустых мест?.. мне кажется, я знаю ответ — потому, что зритель был не готов к такому виду зрелища, и даже более того, это был не совсем тот зритель, на которого рассчитано представление. Учителя музыкальных школ, профессиональные музыканты «слишком много знают» о Ференце Листе и его творчестве, чтобы согласиться сразу с авторским видением жизни гения или нуждаться во многих из прозвучавших «толкований». Им бы музыкальную квинтэссенцию… но это вернуло бы все в исходную позицию традиционного концерта (причем допускаю, что сольный концерт Зубкова не менее прекрасен, да я и сам бы на такой концерт с удовольствием пошел — но не отдельных исполнителей хочу обсудить сейчас).

Любой, кто хорошо знаком с бизнес-задачами коммуникативного характера, например в маркетинге или в издательском бизнесе, сразу же отметил бы, что используемыми методами продвижения не достигается целевая группа, а результирующая аудитория не соответствует контенту, что, собственно, и сулит проблемы. Вот мы и «вышли» на связь бизнеса и творчества. Причем в необычном разрезе — чаще и с большим удовольствием принято обсуждать как бизнес «угнетает» творчество (гнобить творчість — ей Богу, украинский точнее). Но поскольку этот пост – первый подход не к вопросам творчества вообще, а к влиянию на творчество технологически «продвинутых» направлений, то и интерес у нас к связи с бизнесом не для красного словца, и пример этот — важен.

Почему затрагивается связь бизнеса и творчества? Чем важна она для понимания возможностей развития художественно-культурных феноменов в Интернете, или для оценки перспектив существующих художественно-культурных феноменов вне Сети в условиях технологического прогресса? Обратим внимание, что обсуждается и в упомянутом выше посте, и в этом — mainstream, а не художественные эксцессы. А mainstream в технологически-продвинутых областях не может сегодня существовать без бизнес-основы.

Любой бизнес стремится к некоторому вполне осознанному влиянию на все связанные с ним процессы, в том числе и на творческие, даже если этот бизнес не сформирован в современном понимании этого слова, а лишь присутствует как организованная профессиональная деятельность. Стремление «поверить алгеброй гармонию», ввести творческие процессы в рамки, связанные формальным алгоритмом — объективно. Стремление это определяется как целями, которые ставит перед собой бизнес, так и общими закономерностями функционирования бизнес-среды, и в первую очередь, направленностью на расширенное воспроизводство (причины такой направленности, скорее всего весьма фундаментальны и заложены цивилизационными принципами, но углубление в эту тему уведет нас в сторону, посему — не в этом посте). Здесь и получаем первую пару противоположностей: творческие процессы стремятся к максимально свободному развитию, бизнес, их включающий, стремится к их алгоритмизации. Противоположности, IMHO, вполне вписываются в нормальное понимание диалектического подхода к развитию.

Оставив за рамками рассмотрения собственно динамику развития диалектической борьбы противоположностей, попытаемся выделить позитивную составляющую, привносимую бизнесом в синтетический результат (еще раз — понятно, что спекуляции на теме «золотого тельца» и его пагубного влияния — публицистически выигрышны. Но они никак не помогают ответить на вопрос «К чему приведет прогресс коммуникативных технологий?» Поэтому сосредоточимся на «позитиве»). Итак, как только к «чистому творчеству» привлекается бизнес — тотчас же возникает «вопрос о сбыте», то есть о, как это ни «пошло звучит», платежеспособной аудитории, а значит и о том, кому и как донести информацию о «творческих достижениях» (попутно отметим источник второго диалектического противоречия: аудитории, интересующие Бизнес и Творца не совпадают. Если их пересечение мало — это может создать проблемы в динамике синтеза. Это так, заметки на будущее). Сосуществование бизнеса, в лице антрепренера (сегодня популярнее термин «продюсер») и Автора/Исполнителя (олицетворяющего творческое начало) началось задолго до того, как сформировались принципы современного маркетинга. Отметим это, а заодно и то, что терминологическое разнообразие (чтобы не сказать «путаница»), «захватившие» массовое сознание выражения «раскрутка», «пипл всосет» и им подобные мешают осознанному анализу взаимодействия и противоречий сил диалектического развития.

На примере посвященного Листу вечера видно как «пробуксовывают» усилия автора, когда бизнес остается «в стороне». На моей памяти это не единственное представление такого необычного жанра. Еще в глубоком совке помнится мне в примерно таком же ключе уже телевизионное шоу (если не ошибаюсь заменяющее «Музыкальный киоск» (была такая передача) на время отпуска его ведущей), да и Российский канал «Культура» изредка балует своих зрителей подобными произведениями. Но отсутствие бизнес-модели делает подобные вечера исключениями из правил. Впрочем, я далек от того, чтобы обсуждать возможность бизнес-оформления подобного действа — целевая группа ведь может и не существовать.

Нам важно другое — традиционные-то жанры живут в этой же филармонической среде вполне успешно. А филармония, как институт, сформировалась задолго до того, как стали «общим местом» принципы современного маркетинга. Даже сегодня ее деятельность гораздо более «интуитивна», чем, скажем, у массового шоу-бизнеса или бизнеса издательского. Тем не менее, там, где ее функционирование успешно — оно вполне соответствует тому, что делали бы при сознательно проводимом анализе целевых групп. Отсутствие «сознательной компоненты», вероятно, мешает успеху оригинальных проектов, подобных тому, с которого началось это обсуждение. Но с другой стороны именно эта «бессознательность» может служить некоторым доказательством того, что характер развития художественно-культурных феноменов не зависит от нашего понимания закономерностей такого развития. А эта независимость, в свою очередь, дает нам шанс проанализировать историю технологических воздействий на художественно-культурные феномены и поискать аналогии для «Интернет-переворота».

Сопоставимым по своим масштабам технологическим вмешательством в коммуникации было развитие книгопечатания. В этом смысле можно искать аналогии в связанных с ним переменах. Яркий пример влияния развития книгопечатания на художественно-культурные феномены — бурный (для тех времен) прогресс техники офорта, да и гравюры вообще. Конечно, надо делать скидку на темпы развития — то, что сегодня происходит за год, занимало при «вхождении» книгопечатания многие десятилетия. Но все же, первое, что приходит в голову при анализе распространения и совершенствования технологий печати — сегментирование бизнесов, с этими технологиями связанных. Скажем, тиражирование нотных записей (раз уж мы сегодня музыкально-ориентированы) сформировало вполне обособленный сегмент. Газетный сектор ощутимо отличался от книжного. Интересно, что совершенно вне всякой связи с «полиграфическими» аналогиями о сегментировании Интернет-бизнеса говорил, оценивая итоги и перспективы развития Сети, Александр Ольшанский, член правления Интернет Ассоциации Украины. В первом приближении это можно считать аргументом за правомерность подобной аналогии. Пожалуй, стоит покопаться в истории «завоевания мира печатным станком» :-).

Украинский Интернет потянет на миллиард долларов в год?

Sun, 23 Dec 2007 08:45:32 GMT

Сегодня Александр Ольшанский дал смелую оценку... причем это только в одном "разрезе" -- технологическом (без оборота рекламы, онлайн-бизнеса и т.д.). Аргументы докладчика звучали довольно убедительно. Примерно полмиллиона реально существующих и фактически активных юридических лиц потребуют в ближайшие годы создания сайтов «для себя, любимых». При средней цене сайта $ 2 тыс., получаем миллиард долларов.
Далее логика не столь стройная, но тоже привлекательная: сайт требует коренной переработки раз в три года, а поддержки — регулярно. Плюс рост потребностей, плюс рост числа субъектов бизнеса, плюс… и выйдем на миллиард долларов в год только в области «сайтостроения». 10% от этой суммы должны, по мнению г-на Ольшанского составить «инструментальные» затраты, в первую очередь рынок CMS.
Правда другой докладчик, как раз представитель «рынка CMS», Алексей Сидоренко, заметил, что удовлетворить растущие количественные потребности удается как раз за счет массового создания сайтов простыми механизмами. Есть и противоположная тенденция — все чаще появляются монстры стоимостью более $100 000.
Другими словами — нет уверенности, что когда сайтов будет миллион за каждый будут платить в среднем по $2000. И кто может сегодня сказать, какой будет «средняя температура по больнице» через три года?
Обсуждение идет здесь.

Один «сплошной миф»

Sat, 24 Nov 2007 20:56:54 GMT

Телевидению принадлежит будущее … Не будет ни газет, ни книг, ни кино, ни театров, а будет одно сплошное телевидение.
(с) «Москва слезам не верит».

Некоторые мысли мной столько раз озвучивались, что кажется — всем знакомым они должны были бы надоесть до отвращения, и даже намекать на них вслух — нельзя. Ан нет! Вдруг оказывается, что все надо рассказывать сначала :(.

Не берусь определить наверняка, но, по многим признакам, именно благодаря «совку», миф, о котором этот пост, стал не просто популярным, а эдаким «общим местом». Миф о том, что сколько кино, не грозилось убить театр, а не смогло, а телевидение… тоже, в общем, не смогло ничего «убить», вот теперь и Интернет туда же… и т.д., и т.п.

Это НЕПРАВДА, это миф. Он хорош, для красного словца, но лжив насквозь! И вот почему.

Начну с конца. Упадок сегодняшней ежедневной прессы в мире, под влиянием Интернет-сервисов, уже не просто признанный факт, а экономическая реальность, выраженная в резком и очевидном всем падении тиражей, доходов и т.п. характеристик. Как же так? Почему вдруг такой стройный ряд: кино не мешает театру, телевидение — кино, Интернет — прессе вдруг «не работает»?

А вывод «не сработал» потому, что и посыл — ложный. Кино убило театр. И то, что во всем мире существуют, как и сто лет назад, «театры» и в них ходят зрители — лишь маскирует факт «убийства». В «докиношную» эпоху под словом «театр» все подразумевали, прежде всего, репертуарный театр. В провинциях это было малохудожественное действо, больше всего напоминающее чтение вслух «на голоса» художественных произведений. Кто постарше и помнит, что такое самодеятельность, может легко себе это представить. Да, конечно, во все времена были великие актеры, собиравшие аншлаги. Но это лишь исключения, подтверждающие правила. Важнейшим фактором был не просто репертуар, а сюжет пьес, неизвестных зрителю. Интрига сюжета удерживала зрителей в зале.

Кино, по крайней мере, звуковое кино, убило такой театр. В мире нет больше стабильных театральных трупп и репертуарных театров. Есть действа, исполняемые приглашаемыми на конкретные роли актерами, есть эмоциональный заряд, выстреливаемый со сцены. Зачастую великий заряд! Одна постановка может продержаться годами и из разных концов мира люди будут стремиться посмотреть «Cats» или «Юнона и Авось». Но это не имеет ничего общего с сюжетной интригой! Это совсем другие принципы взаимодействия со зрителем. И общее с театром XIX века – только название. Почему в СССР и в других тоталитарных странах искуственно удерживался, а зачастую и продолжает удерживаться, репертуарный театр вопрос совсем из другой «оперы» (извините за каламбур). Тот театр, для которого самое главным фактором была литературная основа — умер (кто знает главлитов даже ведущих сегодняшних театров?). Театр, привлекающий и удерживающий зрителя сюжетом, не жизнеспособен сегодня. Осталось действительно вечное — общение с талантом, неординарное зрелище. Запомним эти слова и посмотрим, что случилось с кино.

А история с кино — ничем не отличается от истории с репертуарным театром. «Выплывет ли Чапай?». Вы представляете себе сегодня человека, который идет в кино, чтобы узнать, спасет ли «5-й элемент» Вселенную или нет? Опять таки, те, кто постарше помнят, как на экранах страны шел многосерийный фильм «Щит и меч». Экранизация романа. Ничего общего с «Эпизодом III». Во-первых невозможно себе представить, чтобы сначала вышла третья серия, а потом первая. Это был бы абсурд! То есть с развитием телевидения то, что мы по-прежнему называем «кино», стало сильно отличаться от того, что подразумевали под этим словом наши бабушки. А немое кино и вовсе практически исчезло. Кроме очень небольших экспериментов, не имеющих отношения к mainstream, будем честными. В сущности, очень все похоже. Осталось действительно вечное — общение с талантом, неординарное зрелище.

Последнюю фразу я даже не набирал — я ее скопировал выше. Потому что «тождественно равно».

Телевидение, сериалы «съели» бытовые сюжеты в кинематографе. Тот «проходной» поток недорогих, но прибыльных фильмов, который когда-то заменил репертуарный театр «съеден» следующим поколением технологий, телевидением. Кстати, как повлияет на кинобизнес развитие HDTV и домашних кинотеатров мы еще просто не знаем — слишком мало времени прошло, и слишком мала «глубина проникновения» технологий.

Обратим внимание на то, что и репертуарный театр, и кино, его вытеснившее, и телесериалы, пришедшие на смену «проходному кино», имеют важную социальную функцию — они демонстрируют принятую в обществе модель общественного устройства, правильное и «неправильное» поведение, поощряемые и осуждаемые мысли. Недаром в тоталитарном обществе сформировался особый, «социалистический» реализм. Не зря Рузвельт в борьбе с великой депрессией заручился поддержкой фабрики грез! Сегодня за право представлять эту функцию борются блоги и социальные сети. Результат этой борьбы пока неочевиден, гадать не берусь (по крайней мере, не в этом посте). Но то, что смена технологий массовых коммуникаций меняет популярные виды массовых искусств — мне кажется очевидным. А миф? Чем-то (или кому-то?) он полезен, наверное, раз так живуч…

Первый снег...

Mon, 05 Nov 2007 14:16:37 GMT

В Киеве выпал первый снег. По непостижимому стечению обстоятельств накануне я занялся сканированием Черниговских пленок, на которых первые, яркие дни золотой осени.

«Какая гадость, какая гадость эта ваша заливная рыба…» (с) "Ирония судьбы"

Wed, 31 Oct 2007 08:39:49 GMT

«Беречь, как зеницу ока»

Народная мудрость

Выбирая свой первый монитор в середине девяностых я, да и не только я — все коллеги, тщательно проверяли качество его настройки, чтобы из завозимого в те времена хлама выбрать что-то более-менее достойное, не травмирующее зрение. Привычная сегодня для многих необходимость проводить за монитором многие часы просто требует заботы о своем зрении.

С персональным компьютером все понятно — это ваша забота, чтобы «картинка» не портила ваши же глаза. А как быть с множащимися, как грибы после дождя, рекламными видеотабло? По дороге домой, на площади Победы, меня встречают уже два монстра невероятной яркости (слава технологиям!), невольно приковывающими взгляд, особенно в пробках. Как говорил герой старого советского детектива «не всегда удается увернуться…». И какого же мерзкого качества картинки там порой крутят (не знаю: это дефект исходника, проблема табло или свойство алгоритма приведения к разрешению устройства отображения. но по качеству — гадость редкая). Очень подозреваю, что это сильно не полезно для глаз (учитывая яркость, мерцание, эффекты и т.п.), а ведь экспансия видео — это тенденция. Похоже, мы приближаемся к необходимости законодательного регулирования качества видео-экосистемы, как ни дико это звучит…

Отцы и «Дети ПК» или Нетерпение ИТ-поколения

Mon, 29 Oct 2007 17:47:53 GMT

То, что технологии влияют на наш образ жизни и стереотипы поведения в доказательствах не нуждается, вероятно, со времен Гуттенберга :). Вопрос только в том, какими становятся эти изменения и в какой степени они понятны тем, кого изменения «не охватили». Наверное все, кто хоть как-то связан с журналистикой, так или иначе знают о Владимире Шахиджаняне. И я тоже временами почитываю его заметки — тонкие наблюдения профессионального психолога и не менее профессионального журналиста интересны. Недавно описанное им «непонимание» относится, скорее всего, разрыву восприятия мира, порожденному ИТ.

Хотя Владимир Владимирович вовсе не чужд компьютерным чудесам (и даже сам их порождает — довольно популярная программа «Соло на клавиатуре» — его детище), тем не менее, он как личность, безусловно, сформировался окончательно еще в докомпьютерную эпоху. Только этим можно объяснить то, что, будучи великолепным психологом, он не увидел причин различного понимания выражения «освоить печать «вслепую» за три дня» (см. ссылку выше). Его корреспонденту то это простительно — он, судя по резкости заявлений, достаточно молод и неопытен. А вот то, что «зубру» не оказалось понятна причина случившегося, навело меня на мысль о неочевидности произошедших перемен.

Что же такого изменил в «человеках» компьютер, что кажущиеся одному совершенно справедливыми утверждения (неплохо аргументированные, кстати) другого нисколько не убеждают? Мне кажется, что это подсознательное ожидание высокой скорости получения результата. В былые времена очень мало какому ремеслу можно было научиться за три дня. Поэтому автор программы подсознательно подразумевает, что выражение «освоить слепую печать» за три дня вовсе не означает, что через три дня человек будет печатать вслепую (как психолог он не может не представлять себе, что выработка рефлекторных навыков не может сформироваться в такой срок). Владимир Владимирович подсознательно «размазывает» три рабочих дня — 24 часа — на некоторый период обучения, достаточный для освоения программы и ждет того же от своего корреспондента.

… но! Его корреспондент вовсе не настроен таким же образом. Избалованный компьютерными программами с «быстрым стартом», когда порой и дня не надо, чтобы начать работать, он ждет результата действительно за три дня! То, что часть знаний, алгоритмов, последовательностей действий «зашивается» в программное обеспечение приучает нас принимать за свою способности к освоению нового навыка всего лишь способность освоить чуть-чуть видоизмененный интерфейс программы, то есть по существу не новый навык, а лишь вариацию старого (что-то вроде новой уловки в старой игре). Правильно ли будет называть поколение, сформированное компьютером, поколением «нетерпеливых»? не знаю… но было бы очень интересно увидеть какое-нибудь серьезное исследование самооценки способности к обучению новому навыку в зависимости от опыта работы с ПК. Пока такое исследование еще можно провести (пока есть молодежь, не столкнувшаяся с компьютером в средней школе. А то ведь это — натура уходящая, как говорят кинематографисты…) А заодно в тот же опросник я бы включил и такой вопрос:
— укажите срок (месяцев), в течение которого:
1) работая над проектом до получения первого результата вы все еще не ощущаете дискомфорта от его отсутствия;
2) вы согласны проработать над проектом до получения первого видимого результата, но только благодаря внешним стимулам и уверенности окружающих;
3) вам наверняка надоест работать над проектом и вы бросите его, если нет видимого результата.

«Невидимые» связи

Thu, 25 Oct 2007 09:03:26 GMT

Очень не всегда удается сразу понять движущие силы тех или иных перемен. В последних зеркалках Никона появилась функция самоочистки матрицы. Все радовались :), а очень может быть, что действие вынужденное. Вчера, обсуждая с коллегами чистку матрицы, подумалось: «несдуваемая» грязь «прикипает» в основном во время длинных выдержек в ночной съемке с компенсацией шумов (матрица при двойном практически без перерыва длинном экспонировании сильно греется и, как результат, пыль «пригорает»). Сдуть после этого практически невозможно — нужно «шваброй» чистить. А ведь у новых Никонов появился режим Live View… Если в этом режиме матрица включена почти постоянно, то она греется и, чтобы не ~~загадить ее окончательно~~ иметь обилия пыли — нужно чистить матрицу вовремя. Интересно, перед включением Live View матрица автоматически чистится?

«Полевая культурология»

Wed, 24 Oct 2007 08:53:09 GMT

Коллега недавно заметил, что напрочь исчезло из обихода выражение «не сейчас, я занят», которое лет пятнадцать назад нередко можно было услышать, подойдя без договоренности на рабочее место сотрудника с вопросом. Это, в каком-то смысле, отражение феномена «Поколения Multitasking», но в каком-то смысле это и перемены культурной среды, в которой мы «обитаем». Очень не исключено, что главным побуждающим фактором перемен становится скорость, с которой могут быть решены информационные задачи, в прошлом требующие ощутимых временных затрат.

Мы не часто задумываемся над тем, как скорость выполнения «функции» влияет на ее использование, полезность и т.п. В прошлом, не таком уж далеком, скорость чаще всего характеризовала профессиональную подготовку (у меня для студентов даже был любимый пример — чечеточник. Профессионал-степист делает, в большинстве случаев, движения, которые может повторить любой здоровый человек. Но с какой скоростью! И весь эффект возникает из скорости и ритма!). Благодаря специальной подготовке профи мог или в разы быстрее что-то сделать (навык) или просто помнил то, что дилетанту надо было искать. Но!!!

…но интеграция алгоритмов, методов и т.п. «умений» в информационные системы позволяет теперь получить ту же скорость и дилетанту. А часто — и скорость немыслимую раньше и для профессионала. Влияние доступности некоторого «функционала» на его использование всегда было — признаемся честно: наши предки в XVII-XVIII вв. серьезно уступали нам в гигиенических привычках не только потому, что мы просвещенные или они ленивые. Просто у нас есть, скажем, канализация, а у них не было.

В некотором смысле информационные технологии могут привести к разительным переменам в несколько неожиданных смыслах. Как пример приведу, скажем, возможность весьма оперативного поиска в литературном «багаже». Если ранее сверка цитат была делом дорогим и не быстрым, которое позволяли себе лишь самые маститые академические издания, то теперь это может позволить себе каждый. Живой пример — привел я в письме строку "и жить торопится, и чувствовать спешит" (в частной переписке! Очень трудно представить себе в былые времена, чтобы цитату по памяти в частном письме кто-то стал проверять). Но Интернет под рукой — почему не проверить? Оказалось, что помню то я эту строку не по авторскому произведению, а как эпиграф к Первой Главе «Евгения Онегина». А автор — Петр Андреевич Вяземский (12 (23 июля) 1792, Москва - 10 (22 ноября) 1878, Баден-Баден). Стихотворение «Первый снег».

В результате — получил массу удовольствия от незнакомого мне ранее (к стыду моему) стихотворения. Обнаружил основу для массы последующих реминисценций. Написал этот пост :-).

В жизни не стал бы я читать стихи Вяземского «среди бела дня», если бы общие затраты сил/времени не сводились почти к нулю. Соответственно и мое состояние/развитие и т.п. существенно изменилось под воздействием этой доступности. Но…

…но главное «но» всего примера в том, что он начался с цитаты по памяти. А это значит, что в информационном смысле в гомеостазе развивается сильная положительная обратная связь (собственно информационные технологии тут выступают как своего рода «усилитель» — для культурной среды всегда был характерен рост в первую очередь уже «подросших» ее элементов. Потому, собственно, и давали всегда яркие культурные феномены революционные процессы в обществе). А что значит «сильная положительная обратная связь» для гомеостаза? В первую очередь — это консервация различий, в нашем случае культурных различий в обществе. Если бы мы говорили об экономике, то вспомнился бы сразу советский штамп: «Богатые становятся богаче, бедные — беднее». Но мы говорим о культуре, причем сильная обратная связь может привести к стратированию — образованию относительно изолированных друг от друга сообществ. И мы уже это наблюдали — могу предположить, что язык «падонков» распространился, не в последнюю очередь, благодаря доступности «первоисточников», ну и простоте «восприятия», конечно. Вообще-то это более сложный феномен, чем нужен для примера — просто другой не придумался сразу.

Хорошая новость в том, что настолько же, насколько легко посмотреть то, что я «вспомнил», настолько же легко посмотреть и то, что я «услышал». Это уже элемент стабилизирующей, «отрицательной обратной связи» (в нашем примере с «падонками» произошло быстрое «втягивание» в культурный феномен достаточно широкого набора страт, принадлежащих к весьма различным сообществам). Но, на мой взгляд (абсолютно субъективный, увы), отрицательная составляющая заметно слабее положительной из-за привычки к естественным потерям в процессе коммуникации, примитивной лени, сниженной мотивации (в том же примере — залез я на «удафф» ой как не сразу, ой как не после первого услышанного «приведа»). То есть в целом, вероятно, имеем эффект дестабилизирующий…

Ну и, чтобы не заканчивать на печальной ноте, собственно «Первый снег» :-)
Курсив мой, естественно.

Пусть нежный баловень полуденной природы,
Где тень душистее, красноречивей воды,
Улыбку первую приветствует весны!
Сын пасмурных небес полуночной страны,
Обыкший к свисту вьюг и реву непогоды,
Приветствую душой и песнью первый снег.
С какою радостью нетерпеливым взглядом
Волнующихся туч ловлю мятежный бег,
Когда с небес они на землю веют хладом!
Вчера еще стенал над онемевшим садом
Ветр скучной осени, и влажные пары
Стояли над челом угрюмыя горы
Иль мглой волнистою клубилися над бором.
Унынье томное бродило тусклым взором
По рощам и лугам, пустеющим вокруг.
Кладбищем зрелся лес; кладбищем зрелся луг.
Пугалище дриад, приют крикливых вранов,
Ветвями голыми махая, древний дуб
Чернел в лесу пустом, как обнаженный труп.
И воды тусклые, под пеленой туманов,
Дремали мертвым сном в безмолвных берегах.
Природа бледная, с унылостью в чертах,
Поражена была томлением кончины.
Сегодня новый вид окрестность приняла,
Как быстрым манием чудесного жезла;
Лазурью светлою горят небес вершины;
Блестящей скатертью подернулись долины,
И ярким бисером усеяны поля.
На празднике зимы красуется земля
И нас приветствует живительной улыбкой.
Здесь снег, как легкий пух, повис на ели гибкой;
Там, темный изумруд посыпав серебром,
На мрачной сосне он разрисовал узоры.
Рассеялись пары, и засверкали горы,
И солнца шар вспылал на своде голубом.
Волшебницей зимой весь мир преобразован;
Цепями льдистыми покорный пруд окован
И синим зеркалом сравнялся в берегах.
Забавы ожили; пренебрегая страх,
Сбежались смельчаки с брегов толпой игривой
И, празднуя зимы ожиданный возврат,
По льду свистящему кружатся и скользят.
Там ловчих полк готов; их взор нетерпеливый
Допрашивает след добычи торопливой,—
На бегство робкого нескромный снег донес;
С неволи спущенный за жертвой хищный пес
Вверяется стремглав предательскому следу,
И довершает нож кровавую победу.
Покинем, милый друг, темницы мрачный кров!
Красивый выходец кипящих табунов,
Ревнуя на бегу с крылатоногой ланью,
Топоча хрупкий снег, нас по полю помчит.
Украшен твой наряд лесов сибирских данью,
И соболь на тебе чернеет и блестит.
Презрев мороза гнев и тщетные угрозы,
Румяных щек твоих свежей алеют розы,
И лилия свежей белеет на челе.
Как лучшая весна, как лучшей жизни младость,
Ты улыбаешься утешенной земле,
О, пламенный восторг! В душе блеснула радость,
Как искры яркие на снежном хрустале.
Счастлив, кто испытал прогулки зимней сладость!
Кто в тесноте саней с красавицей младой,
Ревнивых не боясь, сидел нога с ногой,
Жал руку, нежную в самом сопротивленье,
И в сердце девственном впервой любви смятенья,
И думу первую, и первый вздох зажег,
В победе сей других побед прияв залог.
Кто может выразить счастливцев упоенье?
Как вьюга легкая, их окриленный бег
Браздами ровными прорезывает снег
И, ярким облаком с земли его взвевая,
Сребристой пылию окидывает их.
Стеснилось время им в один крылатый миг.
По жизни так скользит горячность молодая,
И жить торопится, и чувствовать спешит!
Напрасно прихотям вверяется различным;
Вдаль увлекаема желаньем безграничным,
Пристанища себе она нигде не зрит.
Счастливые лета! Пора тоски сердечной!
Но что я говорю? Единый беглый день,
Как сон обманчивый, как привиденья тень,
Мелькнув, уносишь ты обман бесчеловечный!
И самая любовь, нам изменив, как ты,
Приводит к опыту безжалостным уроком
И, чувства истощив, на сердце одиноком
Нам оставляет след угаснувшей мечты.
Но в памяти души живут души утраты.
Воспоминание, как чародей богатый,
Из пепла хладного минувшее зовет
И глас умолкшему и праху жизнь дает.
Пусть на омытые луга росой денницы
Красивая весна бросает из кошницы
Душистую лазурь и свежий блеск цветов;
Пусть, растворяя лес очарованьем нежным,
Влечет любовников под кровом безмятежным
Предаться тихому волшебству сладких снов!—
Не изменю тебе воспоминаньем тайным,
Весны роскошныя смиренная сестра,
О сердца моего любимая пора!
С тоскою прежнею, с волненьем обычайным,
Клянусь платить тебе признательную дань;
Всегда приветствовать тебя сердечной думой,
О первенец зимы, блестящей и угрюмой!
Снег первый, наших нив о девственная ткань!

Ноябрь 1819

Трендсеттер (trendsetter) — это не собака :)

Mon, 08 Oct 2007 07:14:34 GMT

Так называют игроков, использующих самые-самые компьютеры, в одной очень-очень большой ИТ-компании, которая делает очень-очень много, больше всех,— «обрабатывателей» (так бы мы их называли, если бы не «засоряли» язык транслитерациями). А заметил «породистость» термина старейший из украинских главных редакторов ИТ-изданий (не по возрасту, а по стажу на одном месте, как когда-то говорило трудовое законодательство). В конце концов, если одну транслитерацию создали, почему бы и эту не принять :-). Вопрос-то в другом. Не дивно ли, что определяющим развитие компьютеров, таким образом, фактически объявили игры?..

Inflection point

Fri, 05 Oct 2007 10:44:31 GMT

Есть чудная английская поговорка: кто не был в молодости романтиком у того нет сердца, кто не стал прагматиком к старости — у того нет ума :-). Если когда-то мне казалось, что главное что-то изобрести (может быть поэтому у меня пылится в шкафу стопка Авторских свидетельств?), то в какой-то момент стало понятно, что по настоящему все начинается, лишь когда изобретение стало массовой привычкой. Эта судьба, мне кажется, наконец-то настигла и украинский Интернет.

Первый раз эта мысль «закралась» ко мне, когда моя знакомая — весьма далекий от ИТ человек, прекрасный экскурсовод, при обсуждении фотокамеры в ответ на мою реплику: «я смотрел только в Сети — надо поискать, может быть есть и дешевле,— сказала,— Раз в Интернете искали, значит дешевле не найти». Я, конечно, возмутился, поскольку смотрел на сайте официального дилера, то есть «абсолютно белую» поставку, а возят и в «серую», это общеизвестно. Но ведь не о ценах речь — Интернет выступил в роли «Авторитета» :).

И когда я увидел билборд с рекламой акции одной из крупных розничных сетей, где основной message был «Дешевле, чем в Интернете», то понял: случилось! Анди Гроув (Andrew Grove) в своих «хрониках» Выживает только параноик (Only the paranoid survive) назвал такие перемены Inflection point (старшее поколение, помнит термин «коренной перелом…», правда это было о войне). Тех, кто еще не понял, что значит, скажем, для розничных сетей, выражение «в Интернете дешевле» можно только пожалеть. И порекомендовать упомянутую книгу (только помните, что она написана в 1995 году! Не ищите в ней рецепта, как «справиться с Интернетом» — учитесь проходить Inflection point!).

Очень давно, еще в глубоком совке меня потрясло прохождение российской интеллигенцией Inflection point октября 1917-го года в описании Льва Вениаминовича Никулина в романе «Мертвая зыбь». Именно этот роман в те далекие времена помог мне понять насколько лжив тщательно создаваемый советской пропагандой миф о том, как по велению, в общем-то, небольшой «банды» все сразу изменилось и "трамваи пошли уже при социализме". Роман показал мне, что интеллигенция не восприняла октябрьский переворот, как начало нового этапа (и уж вовсе никто не воспринял как начало тоталитарной системы!). Те, кто вовремя понял, что произошло — выжили...

Вовсе не хочу сравнивать Интернет по разрушительной силе с октябрьским переворотом 1917-го года :). Но по значимости для бизнеса, думаю, это не меньшее «возмущение». И также как и всегда при прохождении Inflection point те, кто сумеют вовремя принять, в терминах Гроува «сигнал», сумеют выделить его из «шума» — выживут. По моим ощущениям билборд «Дешевле, чем в Интернете» это последний звонок…

Кадры решают всё...

Thu, 27 Sep 2007 19:46:31 GMT

Глава украинского офиса Microsoft Валерий Лановенко уходит. В прошлую пятницу об этом узнали его коллеги по киевскому офису, в понедельник, из пресс-релиза — все, кто связан с ИКТ-рынком. А сегодня состоялся прощальный ужин с прессой. Валерий переезжает в Москву. Компания, в которую он уходит пока не разглашается, все что известно — он остается верен ИТ-отрасли.

Кажется, это впервые в недолгой истории украинской специализированной прессы глава представительства, уходя, прощается с прессой. В этом, конечно, большая заслуга самого Валерия. Но, пожалуй, это еще и свидетельство взросления нашей прессы, а может быть и всего нашего общества.

За четыре года существования нашего офиса во главе с Лановенко численность напрямую занятых в работе офиса сотрудников выросла с 5 до 130 человек. Это не количественные изменения. Это качественный переход. Если до создания офиса украинские дела курировали из Москвы, то теперь и.о. будет бывший глава польского офиса Томаш Бохенек (Tomasz Bochenek). Он совместит эту работу с должностью директора по продажам, маркетингу и услугам Microsoft в Центральной и Восточной Европе, что тоже радует.

Но окончательного преемника пока нет. Для топ-менеджеров представительства это шанс зарекомендовать себя непосредственно в центрально-европейском офисе. Это возможность реализовать проекты, которые трудно было «протолкнуть» ранее. А для украинского ИТ-рынка? В любой стране, в любом деле много зависит от личности. В нашей стране при «буксующем» законодательном регулировании — вдвойне и втройне! Компания, во многом определяющая правила игры в отрасли, может очень много. Может массовыми исками о нарушении авторских прав «задавить» рост продаж техники. А может предложить программы перехода на лицензионное ПО, которые помогут воспитать уважение к чужому труду. Может пролоббировать закон, запрещающий вообще копирование оптических дисков (такой закон принят недавно в Германии), а может, как это уже было при Лановенко, помочь стране «выбраться» из черных списков. Может помогать развитию «белого» рынка, а может…

КТО? Кто в конце концов возглавит работу Microsoft в Украине?

С железякой на ты…

Tue, 25 Sep 2007 07:21:53 GMT

Как отличается наше отношение к автоматическим и «рукотворным» сервисам! Или это мои старомодные привычки?

Наблюдение. Замечательные 3G возможности, в частности мобильный доступ в Сеть «на просторах нашей Родины» связаны с сервисами PeopleNet. Подключился и я к этому счастью после того, как стараниями Укртелекома dial-up подорожал так, что стало невмоготу. Ну нет у меня в доме ни Воли, ни кабельных сетей. И не предвидится! Не хочу я и ОГО. А почту ведь как-то надо проверять, и вообще бывает полезно иметь доступ в Интернет под рукой. Плюс на ноутбуке удобно работать. Плюс скорость доступа высокая. Плюс 10 коп/МБ, что эквивалент 1,4 грн/час для скорости 4 КБ/с, что для модема даже выше средней. Плюс платишь не по времени, а за работу — то есть висишь в онлайне сколько надо, а платишь лишь за обмен данными (для меня, с учетом активной работы с почтой,— очень удобно).Да еще акция с бесплатным трафиком на год. В общем, подключился я к этому счастию. И тут пошли нюансы.

Первая радость — сообщение молодого человека, который меня подключал, что под Висту драйверов к телефону нет и не известно когда будет. Приятная новость :-(, особенно если учесть, что я подключался ради доступа в Интернет. В итоге, конечно, оказалось, что это у него нет, а вообще-то подключился я под Вистой очень даже спокойно.

Дальше — веселее. По акции есть у меня в месяц 1,2 ГБ бесплатного трафика. В общем, если фильмы не качать, по фотосайтам не бегать и YouTube не злоупотреблять, то 40 МБ в день — вполне достаточно. Но хотелось бы знать, что у тебя «впереди». Ан нет. Нет у PeopleNet сервиса, позволяющего автоматически определить состояние своего баланса. Надо звонить в поддержку.

Нет-нет! К поддержке никаких претензий — всегда вежливо и внимательно сделают у себя запрос и скажут остаток. Но как это неудобно!!! Там, где в автоматическом режиме я бы посмотрел состояние баланса три раза в день, звоню я — раз в неделю. Есть какой-то психологический барьер, отличающий использование сервиса автоматического и «ручной работы».

Техника становится все умнее и число автоматических сервисов растет (хотя сказать, что голосовое меню это большая радость тоже нельзя :-) ). Значит ли это, что мы становимся все свободнее? И можем больше и чаще обращаться за необходимыми нам сервисами? Или напротив, отвыкая общаться с людьми, становимся закрепощеннее в нормальном общении, все более превращаемся «человеко-машинный интерфейс»?